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自2020年全球新冠肺炎疫情爆发以来，疫情对人们的生活仍有一定的影响。那么在这样的背景下，2022年下半年海外网络名人营销呈现出什么趋势呢？

01网络名人营销对电子商务越来越重要

对比起中国，海外国家网上购物的普及还比较晚。但是后疫情时代下，由于疫情的影响，各国选择网上购物的人数大幅上升。

2022年下半年跨境电商网红营销的四大新趋势

有专家表示，疫情使网购成为消费者最受欢迎的方式，近五年来人们对网购的强烈需求加速了电商的发展。

其中，社交电子商务也潜移默化地占据了很大的市场份额。后疫情时代的社交媒体不仅局限于社交功能，也是消费娱乐内容、发现新产品和服务、与品牌互动的场合。越来越多的人在社交媒体上找到品牌，通过互动购买。很多Z代表示，他们更相信自己喜欢的网络名人和身边人推荐的品牌或商品，而不是广告。

因此，在电子商务品牌和产品推广的背景下，网络名人营销已成为《纽约时报》的趋势，将在电子商务营销中发挥越来越重要的作用。

小微网红开始越来越受到重视

随着网络名人营销的发展，越来越多的品牌开始将注意力从粉丝量大、影响力大的网络名人转移到只有几千粉丝的小微网络名人。

之所以会这样，是因为品牌逐渐发现，与其执着于几个网络名人，不如找几个粉丝，但更贴近目标群体的小微网络名人。虽然粉丝数量象征着网络名人的影响力，但很多人不知道的是，一些中小网络名人的粉丝互动率比头部网络名人高，有时一些小网络名人的流量转化率高于大网络名人。

在品牌建设或口碑营销中，头部网络名人因其强大的影响力和信任认可能发挥更大的作用，而在产品营销或促销过程中，微网络名人将因其更好的粉丝互动率而得到更高的转变。

因此，大多数品牌更愿意选择网络名人的头+微网红的组合营销模式，让头部网红和微网红相互配合，创造营销爆点。

03网红直播越来越流行

同样，由于疫情的影响，越来越多的人开始选择在社交媒体上寻找自己的娱乐方式。这时，看直播成了很多人饭后的消遣。网络名人直播带货的热度在国外以肉眼可见的速度逐渐上升。

根据Facebook调查显示，55%的Z一代和62%的千禧一代表示愿意在直播中购买。数据显示，2023年北美直播购物市场将达到250亿美元。

2020年12月，TikTok与沃尔玛合作TikTok网络名人第一次尝试直播带货，举办了一场名为Holiday Shop-Along Spectacular特殊活动开启了直播购物功能。2021年5月开始，Facebook每周五开始直播购物活动Live Shopping Fridays

在国外，尤其是欧美市场，直播带货的一般都是有一定粉丝基础和影响力的部网络名人，在国外TikTok、Youtube和Instagram在这样的平台上，很多博主都有种草的能力，会先获得直播带货的第一波福利。

与此同时，这也表明，随着海外直播电子商务生态的逐步完善，品牌和消费者也在通过网络名人直播带来更紧密的联系。

04品牌的社会责任越来越受到重视

不同的时代对品牌有不同的期望。比如千禧一代，X在一代又一代的婴儿潮中，提供信息是他们最期待品牌采取的行动。对于今天的Z一代，他们期望品牌不仅提供信息，而且做得更多。

疫情期间，越来越多的人开始期待品牌有社会责任感，希望品牌能表达一定的想法，承担部分社会责任。近31%的英美互联网用户表示，疫情爆发期间提供帮助的品牌将成为疫情结束后的购买对象，因为此时企业被视为新冠肺炎战斗的领导者。

随着消费者对品牌社会责任感要求的逐步提高，品牌在匹配网络名人进行营销时会越来越谨慎，对网络名人的要求也会越来越高。

这是因为网络名人的社会责任感和社会定位将代表整个品牌的社会定位，给消费者留下潜意识的印象。NoxInfluencer营销总监Darren代言和合作伙伴的选择非常重要，因为它能激发和改变人们对自己的看法，以及他们对你的品牌的看法，他说

疫情对全球各方面影响很大。为了在激烈的竞争中脱颖而出，品牌需要抓住新形式下行业的大趋势，通过网络名人营销创造更大的价值。